永利紙料

永利紙料：一炷香，半世緣，澳門非遺的新生

澳門亞豐素街的一隅，那塊斑駁的舊招牌“永利紙料”，中文右行、葡文左行，如一座微縮的城市紀念碑，靜靜訴說著四百年的中西交匯。近年，內地大熱的綜節目《嘉人自友約》的鏡頭湧入這條老街，主持劉嘉玲攜星級嘉賓俯身案前，選材、打粉、修整，與“香”無聲對話。數小時後，一款印著“永利紙料”的香品悄然成形——通過節目的廣泛傳播，沉睡多年的老字號，如被喚醒的沉香，重新吐納芬芳。越來越多市民與遊客慕名而來，將香料化為兼具實用與審美的生活好物，為文旅融合增添底蘊。

餘燼復燃：從1942到2021

澳門神香曾與晨鐘暮鼓相依，寺廟遍佈陋巷，清幽香火隨時撲鼻——傳統三大手工業之一的神香製作，於2020年被列入澳門非物質文化遺產清單。永利紙料誕生於1942年製香業高速發展時期，售賣手製元寶蠟燭香，是老一輩的溫暖記憶。然而八十年代製香業基地遷往內地，澳門行業式微，老店無奈於1985年拉下鐵閘——一聲落鎖，如時代的嘆息。

三十六年後的2021年，第三代傳承人黃競時決意重啟爐灶，“永利紙料”的招牌再度掛上街頭。除銷售傳統神香外，他延展出定製手工線香、香塔、盤香塔與香餅——那些舒緩日常壓力的新品，如古老枝幹上的新芽，讓傳統工藝歷久彌新，每一縷香都注入文化創意的魂魄。

一塊招牌的中西合璧

為何沿用“紙料”這個有情懷卻費解的名字？黃競時笑道：“很多人不認得它，但正因如此，才顯獨特。”那塊舊招牌，設計絕無僅有。常有外國人或遊客誤以為是舊式書局，推門問“有沒有書賣？”這份錯位的趣味，反成了最生動的文化交流。“有些要保留，有些要創新。”他讀電影專業出身，懂得講故事，也懂得讓人走進故事。

讓香品成為日常

面對年輕一代祭祀習俗日漸淡化，黃競時在經營上給出的答案明確：讓香品從神壇走向日常，從儀式變為生活方式。產品策略對標亞洲及歐美等高端香品市場。他研究對手的包裝、設計與品牌故事，推陳出新，研製出具助眠、減壓、正念功效的新香品。四款招牌香味：沉香檀香的“古道”、淡雅花果香的“野徑”、鼠尾草茶的“綠洲”，以及可按喜好定製的“演算法”——名字藏著詩意與當代混搭。

在B端上供應澳門多家博企、酒店、博物館、藝術中心及香港上市公司，做高階定製；C端除總店與上葡京寄售點外，也在電商平台發售。祭祀紙料被重新詮釋——為打破“封建迷信”的刻板印象，計劃推出“拜觀音”“求愛情”套裝，讓傳統習俗溫柔回歸。

工作坊是另一扇門。老幼咸宜的香囊、香包、手工線香製作，學員可親手繪圖於玉扣紙上。“親手完成一件作品，分外有滿足感。”來自德國、美國、歐洲的旅行團，在沉浸式體驗中觸摸澳門非遺的魅力。

聯乘合作層出不窮：“土地誕”限定文創商品、香氣結合瑜伽與手碟鼓、與植物店合辦蘭花景觀工作坊、與晶石品牌合作推出線香+晶石盲盒……甚至國際能源公司Shell也來合作開發車用香餅，利用車內高溫散香——古老製香技藝駛上現代公路。線上線下亦不放過：精美圖片與古韻文案在社交平台“種草”，引流至官網或電商；線下展會與文創市集現場製香、品香，將香品打造成“小確幸”的生活儀式。

傳統留給客人，科技留給自己

澳門文創市場競爭激烈，面對同類型新品牌的挑戰，如何在有限資源下衝出重圍？黃競時指出，要擁抱新科技，保持傳統體溫。“重複繁瑣的工作——流程管理、初步設計、影像拍攝等都交給AI。團隊集中在核心的產品設計和生產。”店裡採取兩條路線：前端保留最傳統的體驗——收據、訂單用傳統印章處理；後台擁抱最新科技。“傳統的體驗留給客人，科技的效率留給自己，這並不衝突。”這份智慧讓小團隊保持高產出與高彈性。品牌推廣上，不求渠道數量，專注“建立品牌”，“當客人想買產品時，通過微信等私域渠道就能找到我們。”

踏荊棘，遇鮮花

如今，永利紙料已逐步為人熟知。黃競時已在橫琴開設公司，希望利用澳琴一體化便利政策，將品牌文化與業務拓展至內地及海外市場。他計劃與更多有轉型潛力的傳統行業、非遺項目合作，共同弘揚傳統文化。

永利紙料的探索實踐，為傳承優秀傳統文化提供支撐，也為澳門文創產業創新樹立典範。回望來路，有艱難亦有收穫——踏荊棘，更遇鮮花。黃競時表示：“優秀傳統文化浸潤心智，豐富情懷。未來我們會積極將神香製作等中華文化傳遞給全世界，講好中國澳門故事，助力文創產業發展。”