永利纸料

永利纸料：一炷香，半世缘，澳门非遗的新生

澳门亚丰素街的一隅，那块斑驳的旧招牌“永利纸料”，中文右行、葡文左行，如一座微缩的城市纪念碑，静静诉说著四百年的中西交汇。近年，内地大热的综节目《嘉人自友约》的镜头涌入这条老街，主持刘嘉玲携星级嘉宾俯身案前，选材、打粉、修整，与“香”无声对话。数小时后，一款印著“永利纸料”的香品悄然成形——通过节目的广泛传播，沉睡多年的老字号，如被唤醒的沉香，重新吐纳芬芳。越来越多市民与游客慕名而来，将香料化为兼具实用与审美的生活好物，为文旅融合增添底蕴。

余烬复燃：从1942到2021

澳门神香曾与晨钟暮鼓相依，寺庙遍布陋巷，清幽香火随时扑鼻——传统三大手工业之一的神香制作，于2020年被列入澳门非物质文化遗产清单。永利纸料诞生于1942年制香业高速发展时期，售卖手制元宝蜡烛香，是老一辈的温暖记忆。然而八十年代制香业基地迁往内地，澳门行业式微，老店无奈于1985年拉下铁闸——一声落锁，如时代的叹息。

三十六年后的2021年，第三代传承人黄竞时决意重启炉灶，“永利纸料”的招牌再度挂上街头。除销售传统神香外，他延展出定制手工线香、香塔、盘香塔与香饼——那些舒缓日常压力的新品，如古老枝干上的新芽，让传统工艺历久弥新，每一缕香都注入文化创意的魂魄。

一块招牌的中西合璧

为何沿用“纸料”这个有情怀却费解的名字？黄竞时笑道：“很多人不认得它，但正因如此，才显独特。”那块旧招牌，设计绝无仅有。常有外国人或游客误以为是旧式书局，推门问“有没有书卖？”这份错位的趣味，反成了最生动的文化交流。“有些要保留，有些要创新。”他读电影专业出身，懂得讲故事，也懂得让人走进故事。

让香品成为日常

面对年轻一代祭祀习俗日渐淡化，黄竞时在经营上给出的答案明确：让香品从神坛走向日常，从仪式变为生活方式。产品策略对标亚洲及欧美等高端香品市场。他研究对手的包装、设计与品牌故事，推陈出新，研制出具助眠、减压、正念功效的新香品。四款招牌香味：沉香檀香的“古道”、淡雅花果香的“野径”、鼠尾草茶的“绿洲”，以及可按喜好定制的“演算法”——名字藏著诗意与当代混搭。

在B端上供应澳门多家博企、酒店、博物馆、艺术中心及香港上市公司，做高阶定制；C端除总店与上葡京寄售点外，也在电商平台发售。祭祀纸料被重新诠释——为打破“封建迷信”的刻板印象，计划推出“拜观音”“求爱情”套装，让传统习俗温柔回归。

工作坊是另一扇门。老幼咸宜的香囊、香包、手工线香制作，学员可亲手绘图于玉扣纸上。“亲手完成一件作品，分外有满足感。”来自德国、美国、欧洲的旅行团，在沉浸式体验中触摸澳门非遗的魅力。

联乘合作层出不穷：“土地诞”限定文创商品、香气结合瑜伽与手碟鼓、与植物店合办兰花景观工作坊、与晶石品牌合作推出线香+晶石盲盒……甚至国际能源公司Shell也来合作开发车用香饼，利用车内高温散香——古老制香技艺驶上现代公路。线上线下亦不放过：精美图片与古韵文案在社交平台“种草”，引流至官网或电商；线下展会与文创市集现场制香、品香，将香品打造成“小确幸”的生活仪式。

传统留给客人，科技留给自己

澳门文创市场竞争激烈，面对同类型新品牌的挑战，如何在有限资源下冲出重围？黄竞时指出，要拥抱新科技，保持传统体温。“重复繁琐的工作——流程管理、初步设计、影像拍摄等都交给AI。团队集中在核心的产品设计和生产。”店里采取两条路线：前端保留最传统的体验——收据、订单用传统印章处理；后台拥抱最新科技。“传统的体验留给客人，科技的效率留给自己，这并不冲突。”这份智慧让小团队保持高产出与高弹性。品牌推广上，不求渠道数量，专注“建立品牌”，“当客人想买产品时，通过微信等私域渠道就能找到我们。”

踏荆棘，遇鲜花

如今，永利纸料已逐步为人熟知。黄竞时已在横琴开设公司，希望利用澳琴一体化便利政策，将品牌文化与业务拓展至内地及海外市场。他计划与更多有转型潜力的传统行业、非遗项目合作，共同弘扬传统文化。

永利纸料的探索实践，为传承优秀传统文化提供支撑，也为澳门文创产业创新树立典范。回望来路，有艰难亦有收获——踏荆棘，更遇鲜花。黄竞时表示：“优秀传统文化浸润心智，丰富情怀。未来我们会积极将神香制作等中华文化传递给全世界，讲好中国澳门故事，助力文创产业发展。”