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BOL：在荷蘭園，穿一座城市的歸與屬

午後三時的陽光斜切過鏽紅色行人天橋，在荷蘭園區投下斑駁的陰影。BOL靜靜佇立在這片光影裡，兩層空間內，潮流單品與設計感服飾錯落有致，像一間精心策展的城市美學展廳。這裡不只是一間買手店，更是一個專屬於澳門人的潮流據點。

品牌于2022年由鄭君浩與拍檔共同創立。“我們本身是做品牌設計和藝術指導的。在開這間店之前，還經營過古著店和韓系衣服的店鋪，亦曾代理一些香港品牌。”BOL最初選址於葡萄牙駐澳門總領事館附近，經營一年後搬至現址荷蘭園，隨後更進駐上葡京商場。品牌的核心理念，是打造一個專屬澳門人的空間，創造真正具本地歸屬感的場所。

一、城市慵懶與機能實用之間

BOL的設計語言，在慵懶個性與機能實用之間找到了一條獨特的共存之道。自家系列貫徹日系城市慵懶及機能實用風格，引進的品牌則注入別樹一幟的設計理念，擅長打破傳統界限，以富創意的方式詮釋多元美學。店內風格多元，主打戶外工裝、城市露營、街頭潮流及復古時尚，從設計感十足的外套、百搭T恤到舒適的工裝單品，都能一站式買齊，為顧客提供“不撞款”的個性化穿搭。

最受歡迎的產品，是他們自己設計的女裝。“玫瑰系列的新款，裙子、褲子、衣服都有，都是我們自己品牌的產品，由我和拍檔一起設計。”鄭君浩認為受歡迎的原因有二：一是在選料方面花了心思，“在這個價錢底下，用料是值得的，不是差劣的”；二是澳門很少售賣這種風格的女裝——以往要買這類衣服，只能選擇日本或香港品牌，價格都不便宜。“我們的定價不算很便宜，但我認為是合理的。現在我們也在逐步調整，以迎合客人的口味。”

二、做自己，不漂亮也可以

除了自家設計，BOL經常引進海外人氣潮流品牌並舉辦快閃活動，持續為本地注入新鮮時尚活力。商品涵蓋自有品牌，同時引進日本、韓國、香港及海外代理品牌，致力搜羅獨特單品，如美國知名拖鞋品牌00FOS、英國超萌牙怪“放克牙寶”Fugglers。“我們通常會一期一期引入不同品牌。反應是可以的，只要是新東西，銷售狀況一般都不錯。”鄭君浩說，“會消費我們品牌的人，都希望買到一些特別的東西。這很適合他們那種追求獨特的心態，而非大眾化口味。”

品牌傳遞的核心資訊是“做自己”——“即使長得不漂亮也可以，最重要是自己喜歡就好。”這種態度並非負面，而是與品牌理念高度契合的精神內核。

裝潢方面，BOL特意選用水磨石地板，模擬街頭氛圍；二樓空間多用於舉辦活動與展覽。除了快閃活動介紹品牌理念和最新產品，他們還在這裡舉辦過“女子市集”——招商找一些圍繞女性主題的商家來擺攤。“當時反應還可以，每天都有百多人來，搞了三天。攤位大約十三四個，地方不算大，但很有趣。一般人想到市集就聯想到戶外，我們這個室內市集，氣氛很獨特。”

三、從經驗出發，往更遠的地方走

創立BOL之前，鄭君浩和拍檔已累積了一班客人。“起步時可能會容易一點，因為客人知道這個新品牌是我們做的，信心會大些。”過往經營古著店、韓系服裝店和代理香港品牌的經驗，讓他們清楚瞭解客人喜歡什麼，便順著那個方向去設計。“所以起步主要靠過往經驗，加上客人認知上知道是我們做的，這就簡單一些。”

要保持發展，鄭君浩深知必須持續創新，多接觸不同市場。“畢竟一個地方市場有限，很難養活多個品牌。要多點去推廣，要發展前進，推向一些未有覆蓋的地方，才能生存。特別是夏天、下雨天，或者經濟環境轉差時，街鋪生意就很難做。”當前市場趨勢以線上帶動線下銷售為主，荷蘭園店定位為旗艦店，主要銷售管道將轉向網路。品牌已開通官方網站，小紅書帳號同步啟用，積極經營IG及小紅書，透過大量影像內容提升關注度。IG主要面向港澳顧客，他們懷有好奇，樂於到店參觀；內地市場則透過小紅書探店及宣傳影片吸引遊客到訪。

展望未來，鄭君浩希望往大灣區發展。暫時還沒有將品牌帶過去賣的具體想法，但希望透過線上管道觸及香港和臺灣的客人。“另外，外國客人如歐洲和美國，對我們的產品也有興趣，特別是那些民族氣息濃厚、有文化感覺的衣服。但不知如何交到他們手上，寄送比較困難，要報關，運費可能高達七百多元，衣服本身都不值這個價。如果不是大批次購買，一兩件很難處理。所以這方面一直有需求但未解決。”

BOL致力在平凡的日常中注入文化深度與潮流態度，為消費者帶來兼具設計感與歸屬感的體驗。它不僅是澳門逛街打卡、挖寶尋找穿搭靈感的必訪寶藏店鋪，更是一個以澳門原創設計連結街頭與文化的標杆性載體。在荷蘭園那片鏽紅色的天橋下，BOL正在用一件件衣服、一場場市集，書寫著一個關於“做自己”的城市故事。