BOL

BOL：在荷兰园，穿一座城市的归与属

午后三时的阳光斜切过锈红色行人天桥，在荷兰园区投下斑驳的阴影。BOL静静伫立在这片光影里，两层空间内，潮流单品与设计感服饰错落有致，像一间精心策展的城市美学展厅。这里不只是一间买手店，更是一个专属于澳门人的潮流据点。

品牌于2022年由郑君浩与拍档共同创立。“我们本身是做品牌设计和艺术指导的。在开这间店之前，还经营过古著店和韩系衣服的店铺，亦曾代理一些香港品牌。”BOL最初选址于葡萄牙驻澳门总领事馆附近，经营一年后搬至现址荷兰园，随后更进驻上葡京商场。品牌的核心理念，是打造一个专属澳门人的空间，创造真正具本地归属感的场所。

一、城市慵懒与机能实用之间

BOL的设计语言，在慵懒个性与机能实用之间找到了一条独特的共存之道。自家系列贯彻日系城市慵懒及机能实用风格，引进的品牌则注入别树一帜的设计理念，擅长打破传统界限，以富创意的方式诠释多元美学。店内风格多元，主打户外工装、城市露营、街头潮流及复古时尚，从设计感十足的外套、百搭T恤到舒适的工装单品，都能一站式买齐，为顾客提供“不撞款”的个性化穿搭。

最受欢迎的产品，是他们自己设计的女装。“玫瑰系列的新款，裙子、裤子、衣服都有，都是我们自己品牌的产品，由我和拍档一起设计。”郑君浩认为受欢迎的原因有二：一是在选料方面花了心思，“在这个价钱底下，用料是值得的，不是差劣的”；二是澳门很少售卖这种风格的女装——以往要买这类衣服，只能选择日本或香港品牌，价格都不便宜。“我们的定价不算很便宜，但我认为是合理的。现在我们也在逐步调整，以迎合客人的口味。”

二、做自己，不漂亮也可以

除了自家设计，BOL经常引进海外人气潮流品牌并举办快闪活动，持续为本地注入新鲜时尚活力。商品涵盖自有品牌，同时引进日本、韩国、香港及海外代理品牌，致力搜罗独特单品，如美国知名拖鞋品牌00FOS、英国超萌牙怪“放克牙宝”Fugglers。“我们通常会一期一期引入不同品牌。反应是可以的，只要是新东西，销售状况一般都不错。”郑君浩说，“会消费我们品牌的人，都希望买到一些特别的东西。这很适合他们那种追求独特的心态，而非大众化口味。”

品牌传递的核心资讯是“做自己”——“即使长得不漂亮也可以，最重要是自己喜欢就好。”这种态度并非负面，而是与品牌理念高度契合的精神内核。

装潢方面，BOL特意选用水磨石地板，模拟街头氛围；二楼空间多用于举办活动与展览。除了快闪活动介绍品牌理念和最新产品，他们还在这里举办过“女子市集”——招商找一些围绕女性主题的商家来摆摊。“当时反应还可以，每天都有百多人来，搞了三天。摊位大约十三四个，地方不算大，但很有趣。一般人想到市集就联想到户外，我们这个室内市集，气氛很独特。”

三、从经验出发，往更远的地方走

创立BOL之前，郑君浩和拍档已累积了一班客人。“起步时可能会容易一点，因为客人知道这个新品牌是我们做的，信心会大些。”过往经营古著店、韩系服装店和代理香港品牌的经验，让他们清楚了解客人喜欢什么，便顺著那个方向去设计。“所以起步主要靠过往经验，加上客人认知上知道是我们做的，这就简单一些。”

要保持发展，郑君浩深知必须持续创新，多接触不同市场。“毕竟一个地方市场有限，很难养活多个品牌。要多点去推广，要发展前进，推向一些未有覆盖的地方，才能生存。特别是夏天、下雨天，或者经济环境转差时，街铺生意就很难做。”当前市场趋势以线上带动线下销售为主，荷兰园店定位为旗舰店，主要销售管道将转向网路。品牌已开通官方网站，小红书帐号同步启用，积极经营IG及小红书，透过大量影像内容提升关注度。IG主要面向港澳顾客，他们怀有好奇，乐于到店参观；内地市场则透过小红书探店及宣传影片吸引游客到访。

展望未来，郑君浩希望往大湾区发展。暂时还没有将品牌带过去卖的具体想法，但希望透过线上管道触及香港和台湾的客人。“另外，外国客人如欧洲和美国，对我们的产品也有兴趣，特别是那些民族气息浓厚、有文化感觉的衣服。但不知如何交到他们手上，寄送比较困难，要报关，运费可能高达七百多元，衣服本身都不值这个价。如果不是大批次购买，一两件很难处理。所以这方面一直有需求但未解决。”

BOL致力在平凡的日常中注入文化深度与潮流态度，为消费者带来兼具设计感与归属感的体验。它不仅是澳门逛街打卡、挖宝寻找穿搭灵感的必访宝藏店铺，更是一个以澳门原创设计连结街头与文化的标杆性载体。在荷兰园那片锈红色的天桥下，BOL正在用一件件衣服、一场场市集，书写著一个关于“做自己”的城市故事。