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THE BIG APPLE：在荷蘭園，為澳門摘下潮流的一口蘋果

在澳門潮流文化聚集地荷蘭園區，一間名為“THE BIG APPLE”的潮牌店緊鄰街邊。透過潔淨的落地窗，店內各式各樣的潮流服飾、限量球鞋與藝術合作單品靜靜陳列，吸引著來往路人的目光。這裡不只是一間選品店，更是一個將全球街頭文化引入澳門的視窗。

創辦人郭賢豪，原本從事金融業。因為喜歡街頭文化和時裝，他毅然跨界，于2014年創立了THE BIG APPLE。“十多年前，澳門人很流行去香港買衣服。博企裡面的國際品牌都是大品牌，但如果你想買些特別的東西，其實很難找到。我們就是在這個空隙，引入一些精品品牌、街頭品牌來澳門。”他說，當時最大的優勢是“資訊差”——接受國外的資訊比較快，能比市場早一步發現新銳品牌。

一、從網店到商場旗艦店

THE BIG APPLE以網店起步，經營數月後便開設了實體店。店鋪引進超過五十個來自全球街頭與時尚的品牌，業務涵蓋零售國際街頭潮流品牌、限量系列與藝術合作產品、策展式購物體驗，以及活動策劃、IP合作與自有產品開發。

2018年是品牌發展的關鍵節點。團隊收到休閒企業的邀請，希望商場引入街頭文化店鋪，以短期“pop-up”形式進駐。“我們就開始了從街邊店鋪進入商場的第一步——在銀河做了一個小攤檔。那時候開始接觸以旅客為主的客群。”及後品牌先後在銀河和威尼斯人開設門店。其中澳門銀河旗艦店以現代簡約風格為基調，結合不銹鋼、土壤顆粒等富有科技感的新型物料，營造出層次豐富的空間質感，劃分為球鞋區、服裝配件區、限定店區和功能空間區。2024年，品牌更協助瑞士跑鞋品牌On（昂跑）在澳門銀河開設港澳首間專門店。“我們五年前已經是該品牌在香港澳門的第一批合作夥伴。”郭賢豪說。

品牌選品的眼光來自全球實地考察。“我們每半年會直接飛去日本、韓國甚至巴黎的時裝周，與品牌看貨、洽談。選品的標準是要適合我們的理念，也要看流行趨勢。地區沒有特別傾向——日本、韓國、歐洲、美國都有，現在也開始和國內的品牌合作。”

二、十周年的跨界實驗

2024年是THE BIG APPLE十周年。品牌攜手美高梅聯合呈現松井“犬”首次海外個人作品展，打造一個“人寵共融”的主題生活潮流場所，更重磅聯乘日本時尚品牌BEAMS以及國際手機配件品牌CASETiFY，帶來連串寵物主題的潮物商品，讓澳門毛孩家庭以至藝術潮流愛好者共用這場時尚派對。“未來會繼續朝著自己做策展、引入IP再做產品的方向發展，不單止在澳門，還希望將策展式零售帶到香港或國內。要做到這件事，不單止需要銷售團隊，還需要很強的設計力和創作團隊。”郭賢豪說。

三、在逆風中抓住三件事

面對旅客結構變化、消費力下行，時裝行業正面臨前所未有的挑戰。THE BIG APPLE選擇做好三件事：第一，好的客戶關係管理。“現在的客人，除非是你獨家生產的貨品，否則他隨時隨地用很容易的方法就可以買到。所以好的客戶服務和關係，令到客人想買這些產品時，第一個記得的是我們。”第二，流量思維。“限量品牌、限量貨物一定是一個流量，吸引人過來消費。另外我們花很多時間做社交媒體，特別是小紅書，有很多介紹，這些都會令到流量增加，來到我們的實體店。”第三，講故事的能力。“現在不缺任何商品，為什麼要買這個牌子、這對球鞋、這件衣服？除了認得商標，我們要透過社交媒體、同事去告訴客人：你在買什麼？為什麼我們覺得適合你？用環境講故事、用社交媒體內容講故事、用同事講故事，一直都是很重要的。”

展望未來，郭賢豪認為策展式零售是業界大趨勢，品牌將推出策展式零售模式，打造自己的IP項目。同時看好東南亞旅客的消費力，會加強多管道宣傳。“希望可以去更大的舞臺嘗試、發揮，走出澳門。希望未來能夠將澳門品牌帶出去，讓更多人看見。”

從一間小小的網店，到銀河旗艦店和威尼斯人門店，再到策劃國際藝術家展覽，THE BIG APPLE用了十年時間，扮演著連接全球潮流與澳門青年的橋樑，重新定義了澳門的零售體驗。它不僅售賣潮流單品，更將街頭文化帶入社區，為本地創意氛圍注入持續活力。在荷蘭園那面落地窗後，一顆來自紐約的“大蘋果”，正在澳門這片土壤上，長出屬於自己的枝葉。